В американском штате Пенсильвания обяжут маркировать рекламу, созданную ИИ

Губернатор американского штата Пенсильвания Джош Шапиро подписал Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act — закон о раскрытии информации об использовании искусственного интеллекта в рекламе. По новым правилам любая реклама — картинка, видео, звук или текст — которая была «существенно изменена» или создана ИИ, должна содержать пометку об этом в том же формате, что и сама реклама. Правило касается и дорогих телевизионных роликов крупных компаний, и обычных рекламных листовок небольших заведений, например, кафе. Закон действует независимо от того, где создавалась реклама: если ролик покажут в Пенсильвании, пометка нужна, даже если его сделали в другом штате.

В законе есть неясности. Непонятно, что именно считается «существенным изменением» с помощью ИИ. Также сделано исключение для пародии, сатиры и материалов, которые и так выглядят вымышленными — но критерии такой «очевидной вымышленности» не прописаны. Кроме того, пометка нужна только если использование ИИ создаёт у покупателя ложное представление о товаре или услуге, а кто и как будет определять эту «ложность», тоже не уточняется.

Что это значит для бизнеса. Закон действует в одном американском штате и напрямую не касается российских предпринимателей. Но он показывает тенденцию: во многих странах могут начать требовать маркировку рекламы, созданной или заметно доработанной нейросетями. Компаниям, которые уже используют ИИ для рекламных картинок, видео или текстов, стоит иметь это в виду на будущее — особенно если бизнес работает или планирует работать с зарубежными рынками.