TikTok профинансировал ИИ-платформу для создания рекламных креативов

Что произошло. Британское рекламное агентство Nest Commerce получило от TikTok грант на развитие своей ИИ-платформы Hummingbird. Презентация платформы прошла в лондонском офисе TikTok 23 сентября. Nest Commerce работает с такими брендами, как Urban Outfitters, Hims и Damson Madder, и изначально создавала Hummingbird для своих клиентов.

Что это значит для бизнеса. Платформа анализирует, как реклама работает в реальном времени: какие картинки, видео или тексты нравятся аудитории, а какие уже приелись. На основе этих данных она подсказывает, какие новые варианты рекламы стоит создать — в виде статичных изображений, видео или материалов в стиле обычных пользовательских роликов. Это помогает решить частую проблему рекламы в TikTok: креативы быстро надоедают аудитории, и нужно постоянно придумывать новые. По словам агентства, окончательные решения о креативах всё равно принимают люди — платформа только ускоряет процесс проверки идей. В портфолио Nest Commerce по кампаниям в TikTok зафиксировали снижение стоимости показов на 31% за год, рост расходов на рекламу на 38% и снижение стоимости привлечения клиента на 10%. Насколько эти результаты можно повторить в других условиях и будет ли платформа доступна внешним компаниям за пределами клиентов Nest Commerce, из материала не ясно.

Как попробовать. Источник не сообщает, как внешние компании могут получить доступ к Hummingbird — упоминается только сайт агентства nestcommerce.co, где можно узнать подробности.