Meta добавила AI-инструменты для рекламодателей, чтобы проще находить новых клиентов

Что произошло. Meta объявила о новых возможностях искусственного интеллекта для рекламодателей и агентств. Расширился доступ к сервису Ads Creative Studio, который показывает, какая реклама работает и почему, и помогает быстрее запускать новые варианты объявлений. AI-ассистент для бизнеса получил функции, которые Meta называет «агентными»: с ним можно обсуждать кампанию обычным языком — например, попросить создать кампанию, придумать картинку и текст, изменить аудиторию или бюджет простыми фразами, без ручной настройки.

Появился и инструмент Customer Lifecycle Strategy. Он помогает рекламодателям, которые хотят привлекать именно новых покупателей, автоматически исключать из показов тех, кто уже является клиентом, вместо того чтобы настраивать это вручную. Также расширились инструменты для генерации видео: можно превращать обычные фото в видеоролики и редактировать их — менять заставку, звук, длину, добавлять субтитры и текст. Meta объясняет это тем, что больше 60% времени в Facebook и Instagram люди проводят именно за просмотром видео.

Отдельно компания тестирует покупки прямо в переписке с AI-ассистентом — без перехода на сайт. Такая возможность появляется через партнёрства с Shopify, Adyen, PayPal и Stripe, часть из них пока находится на стадии тестирования.

Что это значит для бизнеса. Для небольших компаний это может упростить запуск и ведение рекламы: меньше ручной настройки, быстрее создание роликов и текстов, проще искать именно новых клиентов, а не тратить бюджет на тех, кто уже покупал. Покупки прямо в чате потенциально сокращают путь клиента до оплаты. При этом неизвестно, когда и в каком виде все эти функции станут доступны всем рекламодателям, и не говорится ничего про доступность в России.